Аналітичний центр «Європа без бар’єрів» проаналізував, як у публічному просторі висвітлюється реалізація Стратегії інтегрованого управління кордонами та наскільки помітними для широкої аудиторії є результати роботи суб’єктів ІУК.
Основою для аналізу стали щомісячні інформаційно-аналітичні огляди у сфері інтегрованого управління кордонами, підготовлені в межах проєкту EU4IBM-Resilience. Дослідження охопило офіційні публікації суб’єктів ІУК за січень–липень 2025 року.
Представляючи результати аналізу, виконавча директорка аналітичного центру «Європа без бар’єрів» Ірина Сушко звернула увагу на те, що інформація про роботу органів влади має бути не лише доступною, а й зрозумілою для тих, кому адресовані зміни. Складні професійні теми важливо подавати компетентно, але водночас адаптувати їх для широкої аудиторії.
Окремий акцент на тому, щоб говорити про результати інтегрованого управління кордонами через практичний досвід громадян і бізнесу. Зміни варто пояснювати через те, як вони впливають на час очікування, доступність цифрових сервісів, передбачуваність процедур, комфорт перетину кордону та користь для громадян і бізнесу.
Не менш важливо пояснювати інтегроване управління кордонами в контексті європейської інтеграції – пов’язувати зміни на кордоні з реформами ЄС та показувати роль ІУК у підготовці України до членства. Водночас публічні меседжі різних суб’єктів ІУК мають бути краще скоординовані, щоб у ключових питаннях вони могли «говорити в один голос».
Ще один важливий напрям – розширення тематики публічної комунікації. Більшої видимості потребують питання міжнародного захисту, правоохоронної взаємодії, морської безпеки та реагування поза пунктами пропуску – у тій частині, яка може бути представлена публічно з урахуванням безпекових обмежень.
Комунікація інтегрованого управління кордонами має фокусуватися не лише на інституційних процесах, а передусім на практичному результаті щоденної роботи суб’єктів ІУК та змінах, які відчувають громадяни й бізнес.
Детальніше з результатами аналізу та ключовими висновками щодо публічної комунікації у сфері інтегрованого управління кордонами можна ознайомитися в аналітичній презентації «Медійність виконання Стратегії інтегрованого управління кордонами» за посиланням.
Матеріал підготовлено за підтримки Європейського Союзу та Міжнародного фонду «Відродження» в рамках спільної ініціативи «Європейське Відродження України». Матеріал представляє позицію авторів і не обов’язково відображає позицію Європейського Союзу чи Міжнародного фонду «Відродження».
